Responsibility Frame Setting im Gesundheitskontext: Eine Mehrmethodenstudie am Beispiel von Depression und Typ-2-Diabetes

Abstract

Responsibility Framing in der medialen Berichterstattung zu Gesundheitsthemen beeinflusst potenziell die Vorstellungen des Publikums darüber, wer für Ursachen und Lösungen von Gesundheitsproblemen verantwortlich ist. In der bisherigen Forschung hierzu wurden Frame-Inhalte und Framingeffekte zumeist getrennt voneinander untersucht. Mit einem multimethodischen Forschungsdesign bestehend aus 1) einer quantitativen Inhaltsanalyse von N = 1.044 Beiträgen aus überregionalen Print- und Onlinemedien zu Depression und Typ-2-Diabetes von 2011 bis 2020, sowie 2) einem Online-Experiment mit N = 1.088 Teilnehmenden beleuchten wir nun den gesamten Prozess des Responsibility Frame Settings. Die Ergebnisse zeigen, dass schon vor der Rezeption der Responsibility Frames auf Seiten der Rezipierenden einige Parallelen zu den Inhalten der untersuchten Medienberichterstattung erkennbar waren: Sowohl in den medialen als auch in den kognitiven Frames wird vornehmlich individuelle Verantwortung zugeschrieben, insbesondere für die Ursachen von Typ-2-Diabetes. Nach Rezeption der Responsibility Frames veränderten sich die Attributionen überwiegend in die Richtung des rezipierten Frames. Insgesamt lassen die Ergebnisse auf ein effektives Responsibility Frame Setting schließen, wenngleich einige Differenzen zwischen medialen und Publikumsframes bestehen. Wir diskutieren die Befunde im Hinblick auf methodische Herausforderungen, die Framingforschung sowie die praktische Gesundheitskommunikation.

Responsibility framing in health coverage potentially influences audience perceptions of who is responsible for causes and solutions to health problems. Previous research on responsibility attribution in health settings has mostly examined frame content and framing effects separately. Using a multimethod research design consisting of 1) a quantitative content analysis of N = 1,044 articles from national print and online media on depression and type 2 diabetes from 2011 to 2020, and 2) an online experiment with N = 1,088 participants, we add to existing research by shedding light on the entire process of responsibility frame setting. Our results show that even before the reception of the responsibility frames, some parallels between recipient frames and the analyzed media coverage were already apparent: both media and cognitive frames primarily attributed individual responsibility, especially for the causes of type 2 diabetes. After reception of the responsibility frames, the attributions mostly transformed in the direction of the received frame. Overall, the results suggest that responsibility frame setting was effective, although this should be viewed against the background of some differences between media and audience frames. We discuss the findings in terms of methodological challenges, research on framing processes, and practical health communication.