Pragmatische Kontexte, Multimodalität und kulturelle Archive: Grenzerkundungen metaphorischer Quellbereiche am Beispiel Organspende

Abstract

Im vorliegenden Artikel wird der Kern der Metapherndefinition der kognitiven Linguistik adressiert: die Übertragung von Bedeutung von einem Quellbereich auf einen Zielbereich. Im Mittelpunkt steht die Frage nach der Identifikation, Diskussion und methodischen Erweiterung des Verständnisses von metaphorischen Quellbereichen und damit eine weitere Ausdifferenzierung der Möglichkeiten der Metaphernanalyse als sozialwissenschaftlicher Methode. Hierzu werden am Beispiel der Organspende drei empirische Fälle vorgestellt, in denen die Frage nach dem jeweiligen Quellbereich auf der wortsemantischen Ebene nicht ohne Weiteres zu beantworten ist und die daher eine weitergehende methodische Diskussion erlauben. In der Analyse der drei Fälle wird vorgeführt, wie sich die Identifikation des Quellbereichs systematisch in Fragen nach den pragmatischen Kontexten, der Modalität der jeweiligen Repräsentation sowie der kulturellen Archive, aus denen sich Vorstellungen von Organspende schöpfen, übersetzen lässt. Durch eine solche Erkundung von Grenzbereichen der Methode können zunächst scheinbar metaphorisch unverdächtige Elemente der Kommunikation über Organspende überhaupt erst als Metaphern erkannt werden. Auf dieser Grundlage ergibt sich nicht nur ein Einblick in die vielschichtige Metaphorik der Organspende, sondern es zeigt sich das Potenzial des methodischen Instrumentariums der Metaphernanalyse als multimodale und kontextualisierende Methode.

In this article I address the essence of the cognitive linguistics definition of metaphor: the transfer of meaning from a source domain to a target domain. In particular, the question of identifying, discussing, and methodologically expanding the understanding of metaphorical source domains becomes virulent, which allows for further differentiation of the potential of metaphor analysis as a method of qualitative social research. For this purpose, I present three empirical cases from the field of organ donation, which do not allow for a straightforward answer to the question of the respective source domain on the word-semantic level and therefore allow for a more in-depth methodological discussion. In the analysis of the three cases, I show how the identification of the source domain can be systematically translated into questions about the pragmatic contexts, the modality of the respective representation, and the cultural archives from which conceptions of organ donation are drawn. Through such an exploration, seemingly metaphorically unsuspicious elements of communication about organ donation can be identified as metaphors after all. On this basis, we not only gain insight into the multi-layered metaphorics of organ donation, but the potential of the methodological toolkit of metaphor analysis as a multimodal and contextualizing method also becomes apparent.