Konsumgütermarketing als soziologisches Berufsfeld

Abstract

Die Verfasserin macht auf der Basis eigener Berufserfahrungen auf offensichtliche Verbindungslinien zwischen soziologischen Forschungs- und Ausbildungsfeldern und betriebswirtschaftlichen Marketing- und Werbestrategien aufmerksam. Sie zeigt Verknüpfungen von Marketingzielen und soziologischem Wissen auf und beschreibt Berufs- und Anforderungsprofile von Assistant Product Managern. Ein besonderes Potential für soziologisch vorgebildete Marketingmitarbeiter sieht die Verfasserin in Großunternehmen; auf Möglichkeiten des Berufseinstiegs wird hingewiesen. Abschließend zeigt die Verfasserin, wie Soziologen in der Praxis den Marketingalltag mitgestalten können und welche Studieninhalte konkret verwendbar sind. (ICE)