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@article{ Hölscher1999, title = {Konsumgütermarketing als soziologisches Berufsfeld}, author = {Hölscher, Barbara}, journal = {Sozialwissenschaften und Berufspraxis}, number = {4}, pages = {341-362}, volume = {22}, year = {1999}, urn = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-37111}, abstract = {Die Verfasserin macht auf der Basis eigener Berufserfahrungen auf offensichtliche Verbindungslinien zwischen soziologischen Forschungs- und Ausbildungsfeldern und betriebswirtschaftlichen Marketing- und Werbestrategien aufmerksam. Sie zeigt Verknüpfungen von Marketingzielen und soziologischem Wissen auf und beschreibt Berufs- und Anforderungsprofile von Assistant Product Managern. Ein besonderes Potential für soziologisch vorgebildete Marketingmitarbeiter sieht die Verfasserin in Großunternehmen; auf Möglichkeiten des Berufseinstiegs wird hingewiesen. Abschließend zeigt die Verfasserin, wie Soziologen in der Praxis den Marketingalltag mitgestalten können und welche Studieninhalte konkret verwendbar sind. (ICE)}, keywords = {sociology; Marketing; consumer goods; Praxisbezug; Berufsfeld; application of science; Konsumgut; occupational image; Werbung; marketing; occupational field; career start; sociologist; Soziologie; Soziologe; Berufseinmündung; Berufsbild; advertising; practice relevance; Wissenschaftsanwendung}}