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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-30682
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Religiöse (Vor-)Bilder in der Werbung: zu Anzeigen von Benetton, Kern und Diesel
Religious (model) pictures in advertising: advertisements by Benetton, Kern and Diesel
[journal article]
Abstract Der Autor schildert anhand aktueller Werbekampagnen, vor allem von Benetton, wie sich private Unternehmen christliche Motive für ihre Produktwerbung zunutze machen. Diese besonders von Kirchenvertretern heftig kritisierte Art der Werbung steht als Beispiel dafür, daß sich die Unternehmen - letztlich... view more
Der Autor schildert anhand aktueller Werbekampagnen, vor allem von Benetton, wie sich private Unternehmen christliche Motive für ihre Produktwerbung zunutze machen. Diese besonders von Kirchenvertretern heftig kritisierte Art der Werbung steht als Beispiel dafür, daß sich die Unternehmen - letztlich auch durch die Marktkonkurrenz - zu zentralen kulturellen und moralischen Werten und Normen äußern wollen. Dabei haben die Medien (Fernsehen, Werbung) die vernachlässigte Rolle von Kirche, Wissenschaft und Politik übernommen, gesellschaftliche Normen zu setzen und zu vertreten. (CN)... view less
Keywords
political factors; advertising medium; cultural behavior; content; social norm; Federal Republic of Germany; effect; television; role model; church; mass media; tabu; product management; layout; competition; company policy; morality; ethics; advertising; religion; Christianity
Classification
Marketing
Advertising, Public Relations
Media Contents, Content Analysis
Method
descriptive study
Free Keywords
Ikonographie
Document language
German
Publication Year
1994
Page/Pages
p. 18-23
Journal
Medien praktisch : medienpädagogische Zeitschrift für die Praxis, 18 (1994) 2
Status
Published Version; reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works