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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-30682
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Religiöse (Vor-)Bilder in der Werbung: zu Anzeigen von Benetton, Kern und Diesel
Religious (model) pictures in advertising: advertisements by Benetton, Kern and Diesel
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Der Autor schildert anhand aktueller Werbekampagnen, vor allem von Benetton, wie sich private Unternehmen christliche Motive für ihre Produktwerbung zunutze machen. Diese besonders von Kirchenvertretern heftig kritisierte Art der Werbung steht als Beispiel dafür, daß sich die Unternehmen - letztlich... mehr
Der Autor schildert anhand aktueller Werbekampagnen, vor allem von Benetton, wie sich private Unternehmen christliche Motive für ihre Produktwerbung zunutze machen. Diese besonders von Kirchenvertretern heftig kritisierte Art der Werbung steht als Beispiel dafür, daß sich die Unternehmen - letztlich auch durch die Marktkonkurrenz - zu zentralen kulturellen und moralischen Werten und Normen äußern wollen. Dabei haben die Medien (Fernsehen, Werbung) die vernachlässigte Rolle von Kirche, Wissenschaft und Politik übernommen, gesellschaftliche Normen zu setzen und zu vertreten. (CN)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Christentum; Bundesrepublik Deutschland; soziale Norm; Inhalt; politische Faktoren; Massenmedien; Werbung; kulturelles Verhalten; Werbeträger; Ethik; Unternehmenspolitik; Tabu; Wirkung; Kirche; Fernsehen; Moral; Vorbild; Wettbewerb; Produktmanagement; Religion; Gestaltung
Klassifikation
Marketing
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Medieninhalte, Aussagenforschung
Methode
deskriptive Studie
Freie Schlagwörter
Ikonographie
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
1994
Seitenangabe
S. 18-23
Zeitschriftentitel
Medien praktisch : medienpädagogische Zeitschrift für die Praxis, 18 (1994) 2
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Creative Commons - Namensnennung, Nicht kommerz., Keine Bearbeitung