Zitationshinweis
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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-266751
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Geschlechtsstereotype TV-Werbung mit Kindern und für Kinder
Gender stereotypes in TV advertising with and for children
[Zeitschriftenartikel]
Abstract 'Die Autorin setzt sich in ihrem Beitrag mit Rollenklischees von Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung auseinander. Dazu wurden 106 Werbespots mit Produkten für Kinder oder Kindern selbst als Werbeträger untersucht. Die fast durchgehend geschlechtsstereotyp geprägte Werbung vermittelt Kindern ein... mehr
'Die Autorin setzt sich in ihrem Beitrag mit Rollenklischees von Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung auseinander. Dazu wurden 106 Werbespots mit Produkten für Kinder oder Kindern selbst als Werbeträger untersucht. Die fast durchgehend geschlechtsstereotyp geprägte Werbung vermittelt Kindern ein völlig falsches Bild von weiblicher Attraktivität, Schwäche, Anpassung, Passivität, Unwissenheit sowie im Gegensatz dazu ein Bild von männlicher Dominanz, Intelligenz, Aggression und Stärke. Wobei besonders Kinder den (teilweise schon nachgewiesenen) negativen Wirkungsmechanismen der Werbung hilflos und ungeschützt ausgeliefert sind.' (Autorenreferat)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Werbespot; Junge; Stereotyp; geschlechtsspezifische Faktoren; Werbung; Mädchen; Wirkung; Geschlechtsrolle; Kind; Fernsehen
Klassifikation
Jugendsoziologie, Soziologie der Kindheit
Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Methode
empirisch; empirisch-quantitativ
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
1995
Seitenangabe
S. 53-71
Zeitschriftentitel
Psychologie und Gesellschaftskritik, 19 (1995) 4
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Creative Commons - Namensnennung, Nicht kommerz., Keine Bearbeitung