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@article{ Paduschek1995,
title = {Geschlechtsstereotype TV-Werbung mit Kindern und für Kinder},
author = {Paduschek, Vilma},
journal = {Psychologie und Gesellschaftskritik},
number = {4},
pages = {53-71},
volume = {19},
year = {1995},
urn = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-266751},
abstract = {'Die Autorin setzt sich in ihrem Beitrag mit Rollenklischees von Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung auseinander. Dazu wurden 106 Werbespots mit Produkten für Kinder oder Kindern selbst als Werbeträger untersucht. Die fast durchgehend geschlechtsstereotyp geprägte Werbung vermittelt Kindern ein völlig falsches Bild von weiblicher Attraktivität, Schwäche, Anpassung, Passivität, Unwissenheit sowie im Gegensatz dazu ein Bild von männlicher Dominanz, Intelligenz, Aggression und Stärke. Wobei besonders Kinder den (teilweise schon nachgewiesenen) negativen Wirkungsmechanismen der Werbung hilflos und ungeschützt ausgeliefert sind.' (Autorenreferat)},
keywords = {commercial; Werbespot; Junge; Stereotyp; geschlechtsspezifische Faktoren; girl; Werbung; gender role; Mädchen; boy; Wirkung; stereotype; Geschlechtsrolle; effect; Kind; child; television; advertising; gender-specific factors; Fernsehen}}