Review: Hy Mariampolski (2001). Qualitative Market Research: A Comprehensive Guide

Abstract

MARIAMPOLSKIs Buch hält, was der Titel verspricht: Es handelt sich um eine umfassende Darstellung qualitativer Marktforschung, da der Autor in diesem Band – vergleichbar einem Kochbuch – eine beachtliche Fülle an Herangehensweisen und Checklisten vorstellt. Indem MARIAMPOLSKI unterschiedliche Verfahrens- und Herangehensweisen sehr sorgfältig dokumentiert, liefert er zugleich eine Basis, um "best practices" einer qualitative Marktforschung nachvollziehen zu können. Mit dieser Anstrengung gelingt es MARIAMPOLSKI, auch seine auf die Lehre bezogenen Ambitionen umzusetzen: Für Studierende, die mit Methoden der Marktforschung (noch) nicht vertraut sind, hilft das Buch, das eigene Forschungsvorhaben zu realisieren. Dies auch, weil Fragen der Umsetzung und Anwendung von qualitativen Verfahren in der Marktforschung im Vordergrund stehen, während auf die Darstellung theoretischer Perspektiven qualitativer Forschung weniger Wert gelegt wird. Dazu ist allerdings anzumerken, dass dies der Intention des Autors entspricht, weniger theoretische Konzepte vorzustellen als Mittel an die Hand zu geben, die ein ein aussagekräftiges Marken-Management ermöglichen.

MARIAMPOLSKI's book successfully meets its stated promise of a comprehensive guide to qualitative market research. The author has taken a cookbook approach to the discipline and provides a considerable amount of forms and checklists to support that approach. The highlight of this book is its ability to provide a recipe for qualitative research methodology in market research. Because of the author's thorough identification of procedures and forms, it provides a basis for understanding of the best practices employed by qualitative market research practitioners. MARIAMPOLSKI meets his educational research objective fairly well with this effort. For students who are unfamiliar with market research methodologies, this book would serve as a comprehensive guide to conducting that research. As such, one should not be disappointed that the book is heavily weighted toward practical applications and light on theoretical issues in qualitative research. After all, the purpose of the book is not to expand or explore the theoretical concepts surrounding qualitative methods but to provide data to support meaningful brand marketing. This book clearly meets the stated objectives.

El libro de MARIAMPOLSKI exitosamente reune la promesa qie estableció de una guía comprehensiva para la investigación cualitativa de mercado. El autor ha tomado el estilo de un libro de recetas de cocina para la disciplina y ofrece un considerable número deformas y listas de cotejo para apoyar esta perspectiva. Lo más sobresaliente de este libro es su habilidad para ofrecer una receta para la metodología de la investigación cualitativa en investigación de mercado. Porque a través de la identificación de procedimientos y formas, ofrece una base entender las mejores formas empleadas por los que hacen investigación cualitativa de mercado. MARIAMPOLSKI consigue muy bien, el logro de su objetivo educativo. Para estudiantes que no están familiarizados con las metodologías de la investigación, este libro serviría como una guía comprehensiva para conducir la investigación. En este sentido, uno no debería sentirse desilusionado porque el libro está mucho más dirigido a las aplicaciones prácticas y los aspectos teóricos en los asuntos de la metodología cualitativa son apenas abordados. Después de todo, el propósito de este libro no es expandir o explorar los conceptos teóricos relacionados con los métodos cualitativos sino ofrecer datos para apoyar de manera significativa el campo de la mercadotecnia. Este libro claramente logra sus objetivos.