Das vernachlässigte Potenzial qualitativer Marktforschung

Abstract

Es wird die These vertreten, dass qualitative Marktforschung in ihrem Potenzial sowohl für die akademische Sozialforschung als auch für den Gesamtbereich der Marktforschung noch zu sehr vernachlässigt wird. Zunächst wird aufgezeigt, warum die akademische Sozialforschung von einer stärkeren Wahrnehmung der qualitativen Marktforschung profitieren könnte. Daran anschließend werden Anknüpfungspunkte formuliert, wie der Kontakt zwischen angewandter qualitativer Markt- und akademischer Sozialforschung intensiviert werden könnte. Im zweiten Teil des Artikels wird argumentiert, dass qualitative Verfahren innerhalb der angewandten Markt- und Marketingforschung eine noch höhere Bedeutung verdienen als dies gegenwärtig der Fall ist. Gleichzeitig wird aufgezeigt, dass es erheblicher Re-Strukturierungen innerhalb der qualitativen Marktforschung bedarf, um dieses Potenzial besser ausschöpfen zu können.

The full potential of qualitative market studies in academic social research and market research is still not being explored. In this article first it is pointed out why academic social research should consider the practice of qualitative market research followed by ways of intensifying the connection between applied and academic social research. In the second part of the article it is argued that though the state of qualitative procedures within the applied market and marketing research is promising, a greater recognition is still indicated. At the same time it is suggested that a substantial restructuring within the qualitative market research is necessary in order to make better use of its potential.

El cabal potencial de los estudios cualitativos de mercado en la investigación social académica y en la investigación de mercado no ha sido todavía totalmente explorado. En este artículo se señala primero porque la investigación social académica debería considerar la práctica de la investigación cualitativa de mercado al intensificar la conexión entre investigación social académica y aplicada. En la segunda parte del artículo se argumenta que aunque el estado de los procedimientos cualitativos dentro del mercado aplicado y la investigación de mercadotecnia son prometedores, una mayor reconsideración es aún necesaria. Al mismo tiempo se sugiere que una reestructuración substantiva en la investigación cualitativa de mercado es necesaria a fin de hacer mejor uso de su potencial.