Wissenschaft und Praxis im Austausch – Zum aktuellen Stand qualitativer Markt-, Medien- und Meinungsforschung

Abstract

Die steigende Bedeutung qualitativer Methoden auch für die angewandten Bereiche der Markt-, Medien- und Meinungsforschung bildet den Ausgangspunkt für diese Schwerpunktausgabe von FQS. Die Vielzahl und Verschiedenheit der veröffentlichten Beiträge macht das kreative Potenzial qualitativer Forschung nicht nur im akademischen Umfeld, sondern und auch gerade im Anwendungsbezug deutlich und zeigt, wie Wissenschaft und Praxis in einen für beide Seiten fruchtbaren Austausch miteinander treten können. Der vorliegende Beitrag liefert durch kurze inhaltliche Beschreibungen einen Überblick über die in FQS 5(2) aufgenommenen Artikel. Themen, die trotz vorheriger Ausschreibung im Call for Papers durch Beitragseinreichungen nicht aufgegriffen wurden, weisen auf Lücken, Problemstellen und "blinde Flecken" angewandter qualitativer Forschung hin, die abschließend skizziert werden.

The impetus for the current FQS issue was the growing impact of qualitative methods in applied market, media and opinion research. The quantity and variety of contributions submitted revealed the creative potential of qualitative methods not only for academic research, but also—and especially—in the realm of applied research, and indicated how science and practice can engage in an exchange that is productive and inspiring for both sides. This article begins by providing an introduction to the spectrum of contributions accepted for publication in FQS 5(2). It then reflects upon topics that were not addressed in the submissions despite our Call for Papers as a potential indication of problems and "blind spots.

La motivación para el presente volumen FQS fue el creciente impacto de los métodos cualitativos en la investigación cualitativa de mercado, de medios y de opinión. La cantidad y variedad de contribuciones enviadas revelaron el potencial creativo de los métodos cualitativos no solamente para la investigación académica sino que también, y especialmente, para la esfera de la investigación aplicada, y señalaron como la ciencia y la práctica pueden involucrarse en un intercambio que es productivo e inspirador para ambos. El artículo provee una introducción al conjunto de contribuciones aceptadas para publicación en este FQS 5(2). Desde allí se reflexiona acerca de los temas que no fueron comprendidos por los artículos enviados a pesar de la Convocatoria como potenciales indicadores de problemas y "puntos ciegos".