Gerhard Kleining: Von der kommerziellen Marktforschung zur akademischen Lehre – eine ungewöhnliche Karriere

Abstract

Vom Kriegsende und der Nachkriegszeit bis in die 90er Jahre erstreckt sich die Darstellung des beruflichen Werdegangs von Gerhard KLEINING. Die günstigen Bedingungen in der kommerziellen Marktforschung in den 50er und 60er Jahren ermöglichen ihm vielfältige Kontakte zu führenden US-amerikanischen Forschern und Forschungsinstitutionen, die Durchführung umfangreicher quantitativer und qualitativer Studien zu gesellschaftlichen und markenpolitischen Themen und die Veröffentlichung der Ergebnisse in wissenschaftlichen Zeitschriften. Der Wechsel in die akademische Lehre (70er bis 90er Jahre) ermöglicht ihm, sich neue theoretische Themenfelder zu erschließen und nach Wegen zu suchen, die Erfahrungen aus der langjährigen Forschungspraxis zu systematisieren und in der Lehre vermittelbar zu machen. Dies führt u.a. zu KLEININGs methodologischen Grundsatztexten zur qualitativen heuristischen Forschung unter Einbezug vieler historischer Quellen und zu seinem starken Engagement zur Verankerung der qualitativen Forschungsmethoden in der Lehre.

The professional biography of Gerhard KLEINING encompasses the better part of the 20th Century, from the close of World War II to the present. The favorable conditions for commercial market research in the '50s and '60s allowed KLEINING to contact many leading American researchers and research institutes, to carry out extensive quantitative and qualitative studies with social and brand management topics and to publish the results in scientific journals. Working within a university context from the '70s to the '90s made it possible to work on new theoretical topics and to look for new ways to structure and to share his experiences from his many years of practical research. This led to KLEINING's fundamental methodological articles concerning the heuristic qualitative research combined with a wide historical basis and to his strong interest in implementing qualitative research methods into the curriculum.

La biografía profesional de Gerhard KLEINING abarca la mejor parte del siglo XX, desde el final de la Segunda Guerra Mundial al presente. Las condiciones favorables para la investigación comercial de mercado en los años '50 y '60 permitieron a KLEINING ponerse en contacto con muchos investigadores americanos importantes e institutos de investigación, para realizar extensos estudios cuantitativos y cualitativos sobre temas sociales y gerencia de marcas y publicar los resultados en revistas científicas. Laborar dentro de un contexto universitario de los años 70's a los 90's le permitió trabajar sobre nuevos temas teóricos y buscar nuevas vías para estructurar y compartir sus experiencias formadas durante muchos años de investigación práctica. Esto concluyó en fundamentales artículos metodológicos de KLEINING acerca de la investigación heurística cualitativa combinada con una amplia base histórica y en su fuerte interés por incluir los métodos cualitativos de investigación en el currículo.