Analyse des facteurs explicatifs des comportements et attitudes des consommateurs kinois des produits contrefaits

Abstract

Cet article étudie les comportements et les attitudes des consommateurs kinois vis-à-vis des marques des produits contrefaits en vue de mieux comprendre ce qui les amène à acheter la contrefaçon. Ensuite, à expliquer la marque contrefaite et sa relation avec le consommateur, puis définir le concept marque contrefaite (produit contrefait) et enfin définir et analyser les variables permettant d'expliquer ce concept. Dans cette même logique, nous allons tenter d’identifier d’autres raisons expliquant l’achat de la contrefaçon, dans le but de mieux comprendre le choix inverse, à savoir la préférence de l’individu pour la marque d’origine au lieu de la version contrefaite. En définitive, nous allons expliquer le processus de décision d’achat dans sa globalité pour mieux cerner le choix de l’individu pour la contrefaçon ou pour la marque d’origine.

This article studied the behaviors and attitudes of Kinshasa population consumer with respect to counterfeit products in or to better understand what causes them to seek counterfeiting. Then, to explain the counterfeit mark its relationship with consumers, then define the counterfeit concept (counterfeit product) and finally to define and analyze the variables to explain concept. In the same logic, we will try to identify other reasons explaining the purchase of counterfeiting, in order to better understand the opposite choice, namely the preference of the individual for the original mark at the place. Ultimately, we will explain the decision of the decision of the purchase as a whole to better understand the choice of the individual for counterfeiting or for the original brand.