El manejo de las emociones en las campañas presidenciales de 2000 de México y España

Abstract

¿Cómo organizan los políticos su discurso en los mensajes televisivos? ¿A qué elementos tecnológicos e ideológicos recurren para la construcción de la propaganda televisiva? ¿Hacen uso de emociones en su propaganda? ¿Cómo utilizan los instrumentos mediáticos para apelar a ellas y de qué forma? El propósito del presente artículo es dar respuesta a estas integrantes, a partir del análisis del uso de las emociones en la propaganda política en televisión durante los más recientes procesa electorales presidenciales celebrados en España y en México.

Elow are politicians organizing their discourse on N? What are tlie rnost common technolo- gical and ideological resources to construct TV propaganda? Do they use emotions? Elow do tliey use media intruments to appeal to tliern, and in wliat way?The purpose of this article is to answer tliese questions analising tlie use of negative and positive emotions in Üie political advertising of the rnain candidatesduring tlie last presidential elections in México and Spain.