Jugend und Mode: Forschungsbericht über das Verhältnis Jugendlicher zur Mode sowie über Bedingungen und Ausprägung modebezogener Verhaltensweisen (Kurzfassung)

Abstract

In der vorliegenden schriftlichen Befragung untersuchen die Autoren die Einstellungen der Jugendlichen der DDR zu Modefragen, ihre Modeinteressen, die Motive modebezogener Verhaltensweisen sowie den Stellenwert der Mode im System der Wertorientierungen der Jugendlichen. Darüber hinaus wird das reale Modeverhalten der Jugendlichen analysiert sowie Aspekte der Bedürfnisse nach jugendgemäßer Kleidung wie Ansprüche an Eigenschaften und Gestaltung, Nutzung von Geschäften für Jugendmode, Verhalten bei nicht realisierbaren Kaufabsichten und wieviel Geld die Jugend für Mode ausgibt, diskutiert. Abschließend wenden sich die Autoren dem Tragen von Buttons und dessen Motivation zu. Die Arbeit hat zum Ziel, zur Verbesserung der sozialistischen Jugendpolitik beizutragen, indem Informationen für die Erarbeitung von Leitungsentscheidungen in Konsumgüterindustrie und Handel eines den Vorstellungen und Wünschen junger Menschen entsprechenden Warenangebots vermittelt werden. (ICC)