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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-13411
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Selbstgefälliges zum Anziehen: Benetton äußert sich zu Zeichen der Zeit
Self-complacency for putting on: Benetton speaks about signs of the times
[collection article]
Abstract Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretati... view more
Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretation des Fotos vorzunehmen. Im zweiten Teil werden die von der Werbefotografie hervorgerufenen Reaktionen betrachtet. Die Bedeutung der Benetton-Werbung wird analysiert: Es geht weniger um die Produktanpreisung als vielmehr um die Möglichkeit zur "kostenfreien Selbstgefälligkeit". (ICA)... view less
Keywords
perception; photography; analysis; marketing; public communications; reaction; action; advertising; interpretation
Classification
Impact Research, Recipient Research
Advertising, Public Relations
Sociology of Knowledge
Method
empirical
Free Keywords
Marketingforschung
Collection Title
Interpretative Sozialforschung : auf dem Wege zu einer hermeneutischen Wissenssoziologie
Editor
Schröer, Norbert
Document language
German
Publication Year
1994
Publisher
Westdt. Verl.
City
Opladen
Page/Pages
p. 253-280
ISBN
3-531-12504-4
Status
Published Version; reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works