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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-93154-3
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Strategische politische Kommunikation und ihre Resonanz in der Parteienpräferenz
Strategic political communication and its resonance in party preference
[collection article]
Abstract Politische Kommunikation ist ein wesentlicher Einflussfaktor des Wahlverhaltens. Geprägt durch unterschiedliche Akteure wie Medien, Parteien, Verbände und soziale Bewegungen haben sich Emotionen, Überzeugungen und Führungsqualitäten als rhetorische Instrumente etabliert, um den Wählerwillen zu lenke... view more
Politische Kommunikation ist ein wesentlicher Einflussfaktor des Wahlverhaltens. Geprägt durch unterschiedliche Akteure wie Medien, Parteien, Verbände und soziale Bewegungen haben sich Emotionen, Überzeugungen und Führungsqualitäten als rhetorische Instrumente etabliert, um den Wählerwillen zu lenken. Die deskriptive Arbeit realisiert mit dem ALLBUS 2018 Datensatz eine Strukturanalyse potentieller deutscher Wähler. Über Plenarprotokolle, Wahl- und Grundsatzprogramme werden textliche Daten politischer Kommunikation der Parteien des 19. Deutschen Bundestages exzerpiert. Hierbei werden Emotionen, Konnotationen und Valenz sowie kognitionspsychologische Überzeugungssysteme über den Operational Code-Ansatz und kognitions-, eigenschafts- und motivationspsychologische Führungscharakteristika politischer Entscheidungsträger über den Leadership Trait Assessment-Ansatz segregiert. Neun politische Milieus werden hinsichtlich ihrer demographischen Merkmale, Einstellungen und Verhalten differenziert und entlang der Dimensionen 'Ressourcen' und 'Dynamik' ausgestaltet. Die Kommunikationsmuster der Bundestagsparteien werden mit Wählerstruktur und politischen Präferenzen kontrastiert und gegeneinander abgegrenzt, sodass abschließend Implikationen und Konsequenzen für die Bundestagsparteien diskutiert werden können.... view less
Keywords
political communication; political psychology; voting behavior; emotionality; opinion formation; public opinion; political attitude; politician; ; management style; Bundestag; Federal Republic of Germany
Classification
Political Process, Elections, Political Sociology, Political Culture
Applied Psychology
Free Keywords
Gesellschaftsanalyse; Demographie; Überzeugungen; Führungseigenschaften; ALLBUS, Version 2.0.0 (ZA5270) (https://doi.org/10.4232/1.13250)
Document language
German
Publication Year
2023
Page/Pages
62 p.
DOI
https://doi.org/10.13140/RG.2.2.27609.53608
Status
Primary Publication; reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0