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How to test 'real' campaign effects: linking survey data to content analytical data

Der Nachweis tatsächlicher Effekte von Wahlkampfkampagnen: die Verbindung von Umfragedaten und inhaltsanalytischen Daten
[working paper]

Schrott, Peter
Meffert, Michael F.

Corporate Editor
Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen -ZUMA-

Abstract

Die Verfasser legen zunächst eine inhaltsanalytische Untersuchung des Wahlkampfs zur Bundestagswahl 1990 vor, die Auskunft über Thematik und Themenpräsentation im Wahlkampf gibt. Diese Ergebnisse werden in einem zweiten Schritt mit Umfragedaten aus dem entsprechenden Zeitraum verknüpft. Die Verbindu... view more

Die Verfasser legen zunächst eine inhaltsanalytische Untersuchung des Wahlkampfs zur Bundestagswahl 1990 vor, die Auskunft über Thematik und Themenpräsentation im Wahlkampf gibt. Diese Ergebnisse werden in einem zweiten Schritt mit Umfragedaten aus dem entsprechenden Zeitraum verknüpft. Die Verbindung von Inhaltsanalyse und Umfragedaten erlaubt es, direkte Auswirkungen der Wahlkampfberichterstattung in den Medien auf die Wähler zu messen und zu analysieren. Hier steht die Frage nach den Auswirkungen der Fernsehberichterstattung auf die Einstellung der Wähler im Vordergrund des Interesses. Die Untersuchung zeigt, daß sich der Einfluß der Medienberichterstattung auf politische Einstellungen eher langsam und kumulativ vollzieht. (ICE)... view less

Keywords
political opinion; election to the Bundestag; opinion formation; Federal Republic of Germany; election campaign; effect; television; reporting; media; mass media

Classification
Impact Research, Recipient Research
Broadcasting, Telecommunication
Political Process, Elections, Political Sociology, Political Culture

Method
empirical; quantitative empirical

Document language
English

Publication Year
1996

City
Mannheim

Page/Pages
24 p.

Series
ZUMA-Arbeitsbericht, 1996/01

Status
Published Version; reviewed

Licence
Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications


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