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@incollection{ Sunyaev2018,
 title = {Verbraucherorientierter Datenschutz: Identifizierung von Verbraucherarchetypen zur effektiven Kommunikation von Datenschutzpraktiken},
 author = {Sunyaev, Ali and Dehling, Tobias and Schmidt-Kraepelin, Manuel},
 editor = {Bala, Christian and Schuldzinski, Wolfgang},
 year = {2018},
 booktitle = {Jenseits des Otto Normalverbrauchers: Verbraucherpolitik in Zeiten des "unmanageable consumer"},
 pages = {163-179},
 series = {Beiträge zur Verbraucherforschung},
 volume = {8},
 address = {Düsseldorf},
 publisher = {Kompetenzzentrum Verbraucherforschung NRW},
 issn = {2197-943X},
 isbn = {978-3-86336-919-4},
 doi = {https://doi.org/10.15501/978-3-86336-920-0_8},
 abstract = {Datenschutzkommunikation wird nur dann funktionieren, wenn die Informationsbedürfnisse der Verbraucher, die weder statisch noch einheitlich sind, adressiert werden. Ein vielversprechender, praktisch realisierbarer Ansatz ist es, die Kommunikation an Verbraucherarchetypen anzupassen. Diese Studie identifiziert die verschiedenen Archetypen basierend auf einer Webumfrage. Die identifizierten Archetypen liefern eine solide Grundlage für die Verwirklichung funktionierender Datenschutzkommunikation.},
 keywords = {Datenschutz; data protection; Verbraucher; consumer; Kommunikation; communication; Informationsverhalten; information-seeking behavior; Verbraucherpolitik; consumer policy; Bundesrepublik Deutschland; Federal Republic of Germany}}