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"Ihr Heil in guten Händen" - Sinnstiftung durch Werbung und Medien

"Your well-being in good hands" - endowment of meaning through advertising and media
[collection article]

Reichertz, Jo

Corporate Editor
AKF - Arbeitsgemeinschaft für Katholische Familienbildung e.V.

Abstract

Der Autor begründet in seinem Beitrag die These, dass die heutigen Unternehmen bzw. die Unternehmenswerbung zunehmend Funktionen übernehmen, die bislang vor allem von der Kirche erfüllt wurden. So versuchen die Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur Waren und Dienstleistungen dem Kunden schmack... view more

Der Autor begründet in seinem Beitrag die These, dass die heutigen Unternehmen bzw. die Unternehmenswerbung zunehmend Funktionen übernehmen, die bislang vor allem von der Kirche erfüllt wurden. So versuchen die Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur Waren und Dienstleistungen dem Kunden schmackhaft zu machen, sondern sie verkünden auch vornehmlich in der christlichen Moral begründete Werte und nehmen zugleich für sich in Anspruch, entsprechend dieser Gebote zu handeln. Der Autor beschreibt zunächst die christlichen Elemente in der Produktwerbung von Großunternehmen und verdeutlicht die "Frohe Botschaft" der Werbung am Beispiel einer Kampagne der Firma Otto Kern. Er zeigt, dass diese Werbekampagne die ikonographischen Topoi wie auch die damit verbundenen Werte in den aktuellen Diskurs über zentrale gesellschaftliche Normen einbettet und damit nicht nur der jahrhundertealten Bildgestaltungstradition, sondern auch dem Anliegen der christlichen Botschaft entspricht. Die weiteren kritischen Überlegungen des Autors beziehen sich auf den ökonomischen Gewinn als Triebfeder für eine Unternehmensidentität und auf die Großunternehmen als neue Mitkonkurrenten auf dem Markt der Sinnanbieter. (ICI2)... view less

Keywords
individual; Federal Republic of Germany; church; campaign; pluralism; sense; secularization; marketing instrument; enterprise; morality; lebenswelt; advertising; religion; Christianity; modernity; media

Classification
Advertising, Public Relations
Sociology of Religion
Media Contents, Content Analysis

Method
descriptive study

Collection Title
Familienbildung - Familienpastoral : Entwicklungen, Fragen, Impulse

Document language
German

Publication Year
1997

City
Bonn

Page/Pages
p. 11-40

Series
AKF-Berichte, 34

Status
Published Version; reviewed

Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works


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