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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-266751
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Geschlechtsstereotype TV-Werbung mit Kindern und für Kinder
Gender stereotypes in TV advertising with and for children
[journal article]
Abstract 'Die Autorin setzt sich in ihrem Beitrag mit Rollenklischees von Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung auseinander. Dazu wurden 106 Werbespots mit Produkten für Kinder oder Kindern selbst als Werbeträger untersucht. Die fast durchgehend geschlechtsstereotyp geprägte Werbung vermittelt Kindern ein... view more
'Die Autorin setzt sich in ihrem Beitrag mit Rollenklischees von Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung auseinander. Dazu wurden 106 Werbespots mit Produkten für Kinder oder Kindern selbst als Werbeträger untersucht. Die fast durchgehend geschlechtsstereotyp geprägte Werbung vermittelt Kindern ein völlig falsches Bild von weiblicher Attraktivität, Schwäche, Anpassung, Passivität, Unwissenheit sowie im Gegensatz dazu ein Bild von männlicher Dominanz, Intelligenz, Aggression und Stärke. Wobei besonders Kinder den (teilweise schon nachgewiesenen) negativen Wirkungsmechanismen der Werbung hilflos und ungeschützt ausgeliefert sind.' (Autorenreferat)... view less
Keywords
commercial; girl; gender role; boy; stereotype; effect; child; television; advertising; gender-specific factors
Classification
Sociology of the Youth, Sociology of Childhood
Advertising, Public Relations
Method
empirical; quantitative empirical
Document language
German
Publication Year
1995
Page/Pages
p. 53-71
Journal
Psychologie und Gesellschaftskritik, 19 (1995) 4
Status
Published Version; reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works