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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-15924
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Zur Rolle der Marktforschung in der Konsumgesellschaft
The role of market research in consumer society
[collection article]
Abstract Der Autor gibt einen Überblick über unterschiedliche Selbst- und Fremdverständnisse der kommerziellen Konsumforschung und die Veränderungen ihrer Aufgaben und Verfahrensweisen in den letzten Jahrzehnten. Dabei wird zugleich deutlich, welche zentrale Rolle diese Forschungspraxis in der Konsumgesellsc... view more
Der Autor gibt einen Überblick über unterschiedliche Selbst- und Fremdverständnisse der kommerziellen Konsumforschung und die Veränderungen ihrer Aufgaben und Verfahrensweisen in den letzten Jahrzehnten. Dabei wird zugleich deutlich, welche zentrale Rolle diese Forschungspraxis in der Konsumgesellschaft spielt: Sie fungiert als Brücke zwischen Unternehmen und Konsument, ohne dass dies mit Hilfe der simplifizierenden Schlagworte 'Manipulation' oder 'Konsumentensouveränität' ausreichend erfasst werden könnte. Schließlich wird ein Ausblick auf gegenwärtige Schwerpunktthemen und Trends in der Marktforschung gegeben.... view less
Keywords
role; product; brand name item; consumption; society; Federal Republic of Germany; social relations; crisis; consumer society; consumer; market research; United States of America; future; marketing; enterprise; branding policy; social change
Classification
Sociology of Economics
Method
applied research; descriptive study
Free Keywords
Konsumsoziologie; Methoden der Konsumforschung
Collection Title
Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel : zur Soziologie der kommerziellen Konsumforschung
Editor
Schrage, Dominik; Friederici, Markus R.
Document language
German
Publication Year
2008
Publisher
VS Verl. für Sozialwiss.
City
Wiesbaden
Page/Pages
p. 29-51
Series
Konsumsoziologie und Massenkultur
ISBN
978-3-531-15470-1
Status
Published Version; reviewed
Licence
Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works