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@incollection{ Zagrebelnaia2022,
title = {Hacia un modelo social para las ferias de arte: el caso de Hybrid Art Fair},
author = {Zagrebelnaia, Alexandra and Bayon, Fernando},
editor = {Madariaga, Aurora and Rodrigo-Moriche, Pilar},
year = {2022},
booktitle = {Ocio saludable y construcción de ciudadanía},
pages = {217-232},
publisher = {Aranzadi},
isbn = {978-84-1125-783-1},
urn = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-84792-8},
abstract = {La aplicación de estrategias para el desarrollo de públicos tiene una presencia
generalizada en la agenda cotidiana de las organizaciones del ámbito cultural y
de gestión patrimonial. Sin embargo, algunos eventos culturales, debido a su
peculiar naturaleza, han quedado al margen de la narrativa contemporánea, con
la consiguiente ausencia de investigaciones en el marco de un campo
determinado y de enfoques específicos para su estudio. Dado que en las ferias de
arte se combinan componentes de carácter cultural y comercial, constituyen un
caso interesante para evaluar el papel que desempeña el público general y conocer
cómo lograr su participación efectiva. Mediante el estudio del caso concreto de
Hybrid, una feria española de arte emergente, esta investigación evalúa las
estrategias de desarrollo de públicos aplicables a las ferias de arte, partiendo de
una detallada investigación documental y de entrevistas en profundidad a
representantes de la feria. A raíz de estas entrevistas surge un debate a partir de
la percepción de los gestores de ferias de arte sobre el papel del público en general
y sobre los objetivos orientados a la audiencia que se plantean desde estos
eventos.},
}