Musikvideos systematisch analysieren: Anwendung der Analysesoftware MAXQDA im Rahmen der Audiovisuellen Grounded-Theory-Methodologie

Abstract

Der Beitrag stellt die praktische Übertragung der Grounded-Theory-Methodologie (GTM) auf die Analyse von Musikvideos in Form einer Audiovisuellen Grounded-Theory-Methodologie (AVGTM) dar. Dabei wird nicht nur das Verfahren mit einem Schwerpunkt auf der "Segmentierung" und "Kodierung" illustriert, sondern im Detail ausbuchstabiert, wie die Analyseschritte unter Nutzung der Software MAXQDA (2020, Version Plus Portable) umgesetzt wurden. Der Text gibt damit Antworten zu zwei Fragen, die zuletzt stärker vernehmbar waren und prospektiv noch an Relevanz gewinnen werden: (1) Wie lassen sich methodisch kontrollierte Analysen von audiovisuellen Daten durchführen und was ist dabei medienspezifisch und methodisch-methodologisch zu beachten? (2) Wie kann die Software in welchen Phasen die Analyse unterstützen?

This paper presents a practical transfer of the Grounded Theory Methodology (GTM) to the analysis of music videos called "Audio Visual Grounded Theory Methodology" (AVGTM). We illustrate the analytical procedures in general (with a focus on "segmentation" and "coding"), but also underscore the concrete way of a software based access to the videos (MAXQDA 2020, Version Plus Portable). The text thus provides answers to two questions that have recently become more significant and will prospectively become even more relevant: (1) How can methodologically controlled analyses of audiovisual data be carried out and what has to be considered in terms of media-specific and methodological issues? (2) Which advantages does the software offer in which phases of the analysis?