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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-69781
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Comparative judgements: how the direction of comparison determines the answer
Vergleichende Urteile: wie die Reihenfolge des Vergleichs die Antwort bestimmt
[conference paper]
Corporate Editor
Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen -ZUMA-
Abstract Befragungsteilnehmer werden oft gebeten, Vergleiche anzustellen. So kann z.B. in der Marktforschung eine Produktneuheit mit ihrem Vorgänger verglichen werden. Bei den Wahlen in den USA kann es darum gehen, ob George Bush bessere Chancen hat als sein Konkurrent Bill Clinton oder umgekehrt. In der vor... view more
Befragungsteilnehmer werden oft gebeten, Vergleiche anzustellen. So kann z.B. in der Marktforschung eine Produktneuheit mit ihrem Vorgänger verglichen werden. Bei den Wahlen in den USA kann es darum gehen, ob George Bush bessere Chancen hat als sein Konkurrent Bill Clinton oder umgekehrt. In der vorliegenden Untersuchung wird geprüft, welchen Einfluß eine 'Umkehrung' der Vergleichsobjekte auf das Urteil des Befragten hat. D.h.: Ist es ein Unterschied ob George Bush mit Bill Clinton verglichen wird oder ob Bill Clinton mit George Bush verglichen wird? Dies wird in mehreren Experimenten überprüft. Es zeigt sich, daß die Reihenfolge der Vergleichsobjekte einen großen Einfluß auf das Urteil des Befragten hat. (psz)... view less
Keywords
motivation; decision making criterion; response behavior; survey; fatigue; data collection method
Classification
Methods and Techniques of Data Collection and Data Analysis, Statistical Methods, Computer Methods
Method
epistemological; basic research
Document language
English
Publication Year
1992
City
Mannheim
Page/Pages
23 p.
Series
ZUMA-Arbeitsbericht, 1992/15
Status
Published Version; reviewed
Licence
Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications