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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-57251-2
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Auswirkungen der Stichprobengröße auf die Repräsentativität von Online-Befragungen
[conference paper]
Corporate Editor
Fachhochschule Jena
Abstract Im Verlauf der letzten Dekade haben sich die zeitlichen Ansprüche an die traditionelle Marktforschung radikal verändert. Wie Greenberg zeigt, ist die Produktlebensspanne einer aktuellen Digitalkamera auf knapp 6 Monate begrenzt, wobei 80% des Produktgewinns in den ersten zwei Monaten nach Markteinfü... view more
Im Verlauf der letzten Dekade haben sich die zeitlichen Ansprüche an die traditionelle Marktforschung radikal verändert. Wie Greenberg zeigt, ist die Produktlebensspanne einer aktuellen Digitalkamera auf knapp 6 Monate begrenzt, wobei 80% des Produktgewinns in den ersten zwei Monaten nach Markteinführung realisiert werden. Durch diese Entwicklung ergibt sich für den Marktforscher die Notwendigkeit, Informationen über Kunden und Märkte möglichst zeitnah zu beschaffen und zur Verfügung stellen zu können. Eine mögliche Lösung liegt in der Durchführung von Befragungen im Internet. Online-Befragungen sind mit geringen Kosten verbunden und lassen sich schnell und zeitnah durchführen - meist können bereits wenige Tage nach Beginn der Befragung erste Ergebnisse präsentiert werden. Aufgrund dieser Eigenschaften vertraten viele Branchenkenner zum Jahrtausendwechsel die Auffassung, dass Online-Befragungen konventionelle Befragungen graduell ablösen würden. Diese hohen Erwartungen haben sich inzwischen als nicht realistisch erwiesen, hauptsächlich aufgrund von Zweifeln an der Repräsentativität solcher Erhebungen.... view less
Keywords
inferential statistics; representativity; online survey; market research; opinion research; data acquisition; survey research; sample; data quality
Classification
Methods and Techniques of Data Collection and Data Analysis, Statistical Methods, Computer Methods
Free Keywords
Selbstselektion
Collection Title
8. Nachwuchswissenschaftlerkonferenz : Tagungsband
Editor
Beibst, Gabriele
Conference
8. Nachwuchswissenschaftlerkonferenz mitteldeutscher Fachhochschulen. Jena, 2007
Document language
German
Publication Year
2007
City
Jena
Page/Pages
p. 239-240
ISBN
3-932886-15-1
Status
Published Version; peer reviewed
Licence
Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications