Cool, ideenreich und sexy: wie das Image eines Landes Investitionsentscheidungen beeinflusst

Abstract

"Wohin ausländische Direktinvestitionen gehen, lässt sich nicht nur mit herkömmlichen ökonomischen Faktoren erklären, sondern auch mit immateriellen Faktoren wie einem guten Image eines Landes. Dieses wird im Nation Brands Index abgebildet. Regierungen können also durchaus etwas für die Attraktivität ihres Landes als Investitionsstandort tun, indem sie versuchen, dessen Image zu verbessern." [Autorenreferat]

"A country’s image as captured by the Nation Brands Index accounts for important aspects of Foreign Direct Investment (FDI) decisions. These decisions cannot solely be explained by fundamental factors used in the standard international trade approach to FDI. This means that governments can make investing in their economy more attractive by enhancing the country’s image." [author's abstract]