"Ihr Heil in guten Händen" - Sinnstiftung durch Werbung und Medien

Abstract

Der Autor begründet in seinem Beitrag die These, dass die heutigen Unternehmen bzw. die Unternehmenswerbung zunehmend Funktionen übernehmen, die bislang vor allem von der Kirche erfüllt wurden. So versuchen die Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur Waren und Dienstleistungen dem Kunden schmackhaft zu machen, sondern sie verkünden auch vornehmlich in der christlichen Moral begründete Werte und nehmen zugleich für sich in Anspruch, entsprechend dieser Gebote zu handeln. Der Autor beschreibt zunächst die christlichen Elemente in der Produktwerbung von Großunternehmen und verdeutlicht die "Frohe Botschaft" der Werbung am Beispiel einer Kampagne der Firma Otto Kern. Er zeigt, dass diese Werbekampagne die ikonographischen Topoi wie auch die damit verbundenen Werte in den aktuellen Diskurs über zentrale gesellschaftliche Normen einbettet und damit nicht nur der jahrhundertealten Bildgestaltungstradition, sondern auch dem Anliegen der christlichen Botschaft entspricht. Die weiteren kritischen Überlegungen des Autors beziehen sich auf den ökonomischen Gewinn als Triebfeder für eine Unternehmensidentität und auf die Großunternehmen als neue Mitkonkurrenten auf dem Markt der Sinnanbieter. (ICI2)