Der Einfluss von Gatekeepern auf das Stichprobenproblem am Beispiel von Automobilfernsehwerbung

Abstract

'Das soziologische Interesse an Prozessgenerierten Daten ist nicht neu. Neu hingegen ist die unterschiedliche Gewichtung der diskutierten Probleme, die mit dieser Datenkategorie verbunden sind. Deren Charakter hat sich aufgrund der Fülle des in den vergangenen 30 Jahren genutzten Materials verändert. Es ist daher notwendig, Unterschiede innerhalb dieser Datenkategorie aufzuzeigen und Vor- und Nachteile, die mit den verschiedenen Typen verbunden sind, zu explizieren. In diesem Artikel konzentriert der Autor sich auf ein Problem, das auftaucht bei der Nutzung von Fernsehwerbespots: Gatekeeper. Hervorgehoben wird der methodologische Aspekt, vernachlässigt in der Diskussion, die sich bisher vorrangig um den analytischen und praktischen Aspekte gedreht hat. Dies mündet in einen Vorschlag, an welcher Stelle des Forschungsprozesses dieser methodologische Aspekt wie behandelt werden kann.' (Autorenreferat)

'The sociological interest in process generated data is not new. New, however, is the different emphasis in the discussion of issues connected to that category of data. Since its character has changed in the last 30 years due to the amplification of material used, it is necessary to display differences within this category and list potentialities and problems which are attached to the different types. In this article the author is going to focus on a problem that emerges when using television commercials: gatekeepers. Highlighting the methodological aspect, he will enhance a discussion that has so far reflected the analytical and practical aspect of that problem. Consequently, he will make a suggestion where to handle this methodological aspect in the research process and how.' (author's abstract)