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https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-209024
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Direktmarketingadressen für Umfragezwecke?
Direct marketing addresses for survey purposes?
[Zeitschriftenartikel]
Abstract Der vorliegende Beitrag erörtert die Möglichkeiten der Nutzung kommerziell angebotener Direktmarketingadressen in der sozialwissenschaftlichen Umfrageforschung. Hierzu wurde das Programm von vier überregional tätigen Unternehmen untersucht. Besonderheiten der Grundgesamtheiten der Adreßbestände, die... mehr
Der vorliegende Beitrag erörtert die Möglichkeiten der Nutzung kommerziell angebotener Direktmarketingadressen in der sozialwissenschaftlichen Umfrageforschung. Hierzu wurde das Programm von vier überregional tätigen Unternehmen untersucht. Besonderheiten der Grundgesamtheiten der Adreßbestände, die den Telefonteilnehmerverzeichnissen entnommen sind, werden im Hinblick auf etwaige Einschränkungen der Repräsentativität für die Wohnbevölkerung der Bundesrepublik erläutert. Da im Interesse eines effizienteren, zielgruppenspezifischen Marketings die Anbieter ihre Adreßdaten mit ergänzenden Informationen aus diversen Quellen zusammenführen, wird der Frage nachgegangen, ob Selektionen nach soziodemographischen Merkmalen auch bei Stichprobenziehungen für Umfragezwecke auf dieser Grundlage valide erzielt werden können. Eine Abhandlung der Kostenstruktur bei der Verwendung von Direktmarketingadressen und Entscheidungskriterien für die Auswahl eines Anbieters beschließen den Beitrag. (psz)... weniger
Thesaurusschlagwörter
Kostenstruktur; Selektion; Zielgruppe; Sozialwissenschaft; Nutzung; Repräsentativität; Stichprobe; soziale Faktoren; demographische Faktoren; Umfrageforschung; Direktmarketing
Klassifikation
Erhebungstechniken und Analysetechniken der Sozialwissenschaften
Forschungsarten der Sozialforschung
Methode
empirisch; Methodenentwicklung; Grundlagenforschung
Sprache Dokument
Deutsch
Publikationsjahr
1994
Seitenangabe
S. 54-65
Zeitschriftentitel
ZUMA Nachrichten, 18 (1994) 35
Status
Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz
Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung