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Experiences with direct marketing addresses: social surveys in the lower income level
[journal article]

dc.contributor.authorAndreß, Hans-Jürgende
dc.contributor.authorLipsmeier, Gerode
dc.contributor.authorSalentin, Kurtde
dc.date.accessioned2010-12-02T17:09:00Zde
dc.date.accessioned2012-08-29T22:08:04Z
dc.date.available2012-08-29T22:08:04Z
dc.date.issued1995de
dc.identifier.urihttp://www.ssoar.info/ssoar/handle/document/20894
dc.description.abstract'Dieser Bericht aus einem laufendem Forschungsprojekt informiert über die Erfahrungen mit dem Adreßmaterial kommerzieller Direktmarketingfirmen (DM-Firmen). DM-Adressen erlauben eine einfache und schnelle Abwicklung schriftlicher Umfragen (insbesondere in Kooperation mit Mailing-Firmen). Dabei ergeben sich deutlich geringere Kosten als bei anderen Befragungsformen. Das Adreßmaterial kann aber auch für telefonische und mündliche Umfragen verwendet werden. Ein besonderes Potential gewinnen diese Adressen durch ihre Zusammenführung mit vielfältigen sozio-demographischen Informationen aus anderen Quellen. Im Rahmen einer schriftlichen Umfrage wurden entsprechende Angaben über die Kaufkraft der ausgewählten Haushalte benutzt, um eine disproportional geschichtete Stichprobe zu ziehen, die den unteren Einkommensbereich überrepräsentiert. Betrachtet man die Angaben über das verfügbare Haushaltseinkommen in den zurückgesandten Fragebögen, so scheint diese Überrepräsentation an Hand des Kaufkraftindikators gelungen zu sein. Das Adreßmaterial beruht auf den Einträgen in amtlichen Telefonbüchern und deckt nach unseren Erfahrungen nur einen Teil aller Personenadressen in einer Kommune ab. Dies gilt im besonderen Maße für die 'neuen' Bundesländer, in denen die Telefondichte noch eher gering ist. Auf Grund der Überrepräsentation männlicher Personen in den Adressen sind außerdem besondere Vorkehrungen bei der Feldarbeit notwendig.' (Autorenreferat)de
dc.description.abstract'This report from an ongoing research project summerizes experiences with addresses from commercial direct marketing firms. Mail surveys are easily and quickly done with such direct marketing (DM) addresses (especially in cooperation with mailing firms) at much lower costs than other forms of surveying. However, DM-addresses can also be used for telephone and face-to-face interviews. A particular characteristic of these addresses is the fact that they can be merged with socio-demographic information from other sources. Within a mail survey, information about the purchasing power of private households was used to draw a disproportionally stratified sample that overrepresents low income households. According to the data about household income in the questionnaires, this sampling strategy of overrepresentation was successful. All addresses were obtained from official telephone directories which our experience shows, do not cover all private addresses of the corresponding geographical region. This is especially true for the 'new' states where the telephone density is still low. Additionally specific precautions have to be taken during field work because of the overrepresentation of male persons with (telephone) addresses.' (author's abstract)|en
dc.languagedede
dc.subject.ddcSozialwissenschaften, Soziologiede
dc.subject.ddcSocial sciences, sociology, anthropologyen
dc.titleErfahrungen mit Direktmarketingadressen: Bevölkerungsumfragen im unteren Einkommensbereichde
dc.title.alternativeExperiences with direct marketing addresses: social surveys in the lower income levelen
dc.description.reviewbegutachtetde
dc.description.reviewrevieweden
dc.source.journalZUMA Nachrichtende
dc.source.volume19de
dc.publisher.countryDEU
dc.source.issue37de
dc.subject.classozForschungsarten der Sozialforschungde
dc.subject.classozErhebungstechniken und Analysetechniken der Sozialwissenschaftende
dc.subject.classozMethods and Techniques of Data Collection and Data Analysis, Statistical Methods, Computer Methodsen
dc.subject.classozResearch Designen
dc.subject.thesozlower classen
dc.subject.thesozrepresentativityen
dc.subject.thesozdirect marketingen
dc.subject.thesozsampleen
dc.subject.thesozRepräsentativitätde
dc.subject.thesozStichprobede
dc.subject.thesozsurveyen
dc.subject.thesozZielgruppede
dc.subject.thesozUnterschichtde
dc.subject.thesozBefragungde
dc.subject.thesoztarget groupen
dc.subject.thesozDirektmarketingde
dc.identifier.urnurn:nbn:de:0168-ssoar-208944de
dc.date.modified2010-12-03T11:22:00Zde
dc.rights.licenceDeposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitungde
dc.rights.licenceDeposit Licence - No Redistribution, No Modificationsen
ssoar.gesis.collectionSOLIS;ADISde
ssoar.contributor.institutionGESISde
internal.status3de
internal.identifier.thesoz10051657
internal.identifier.thesoz10037472
internal.identifier.thesoz10037910
internal.identifier.thesoz10056653
internal.identifier.thesoz10034604
internal.identifier.thesoz10058238
dc.type.stockarticlede
dc.type.documentjournal articleen
dc.type.documentZeitschriftenartikelde
dc.rights.copyrighttde
dc.source.pageinfo163-187
internal.identifier.classoz10105
internal.identifier.classoz10104
internal.identifier.journal360de
internal.identifier.document32
internal.identifier.ddc300
dc.subject.methodsGrundlagenforschungde
dc.subject.methodsdevelopment of methodsen
dc.subject.methodsbasic researchen
dc.subject.methodsMethodenentwicklungde
dc.description.pubstatusPublished Versionen
dc.description.pubstatusVeröffentlichungsversionde
internal.identifier.licence3
internal.identifier.methods11
internal.identifier.methods8
internal.identifier.pubstatus1
internal.identifier.review2
internal.check.abstractlanguageharmonizerCERTAIN
internal.check.languageharmonizerCERTAIN_RETAINED


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