Mediale Kommunikation und kulturelle Orientierung. Perspektiven einer kulturwissenschaftlichen Medienforschung

Abstract

Der Ausweg aus den falschen Alternativen, die die Medienforschung lange in Bann gehalten haben, ist vor allen Dingen eine Sache der richtigen Beschreibung – einer angemessenen Beschreibung dessen, was im Zuge der wachsenden Durchdringung von medialer und allgemeiner Kultur in der Gegenwart geschieht. Dieses "Was" aber ist in der entscheidenden Hinsicht ein "Wie". Es ist die veränderte und weiterhin sich verändernde Art, in der sich moderne Gesellschaften eine übergreifende Gegenwart geben, die von der vielfach divergierenden und nicht selten disparaten Aneignungsfähigkeit ihrer Mitglieder getragen wird.

A way out of false alternatives which have occupied media research for a long time is primarily a matter of right description. That is mainly a description of what is going on in the process of intermeshing between culture in general and the culture of media. However, what is going on here is primarily a question of how this is happening. What is changing in this process is the way in which modern societies produce an overarching present, which is achieved by the divergent and often even heterogeneous capacity of appropriation from the side of its members.

Una salida de las alternativas que han ocupado la investigación de los medios durante un largo tiempo es principalmente una cuestión de descripción correcta. Es decir, una descripción de lo que sucede en el proceso de interconexión de la cultura en general y la cultura de los medios. Sin embargo, lo que sucede aquí es primariamente una cuestión de cómo esto está ocurriendo. Lo que está cambiando en este proceso es la forma como las sociedades modernas producen un presente, que es logrado por la capacidad de apropiación divergente y frecuentemente heterogénea de sus miembros.