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Das vernachlässigte Potenzial qualitativer Marktforschung

The Unexplored Potential of Qualitative Market Research
El potencial inexplorado de la investigación cualitativa de mercado
[Zeitschriftenartikel]

Kühn, Thomas

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(externe Quelle)

Zitationshinweis

Bitte beziehen Sie sich beim Zitieren dieses Dokumentes immer auf folgenden Persistent Identifier (PID):http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114-fqs0402331

Weitere Angaben:
Abstract Es wird die These vertreten, dass qualitative Marktforschung in ihrem Potenzial sowohl für die akademische Sozialforschung als auch für den Gesamtbereich der Marktforschung noch zu sehr vernachlässigt wird. Zunächst wird aufgezeigt, warum die akademische Sozialforschung von einer stärkeren Wahrnehmung der qualitativen Marktforschung profitieren könnte. Daran anschließend werden Anknüpfungspunkte formuliert, wie der Kontakt zwischen angewandter qualitativer Markt- und akademischer Sozialforschung intensiviert werden könnte. Im zweiten Teil des Artikels wird argumentiert, dass qualitative Verfahren innerhalb der angewandten Markt- und Marketingforschung eine noch höhere Bedeutung verdienen als dies gegenwärtig der Fall ist. Gleichzeitig wird aufgezeigt, dass es erheblicher Re-Strukturierungen innerhalb der qualitativen Marktforschung bedarf, um dieses Potenzial besser ausschöpfen zu können.

The full potential of qualitative market studies in academic social research and market research is still not being explored. In this article first it is pointed out why academic social research should consider the practice of qualitative market research followed by ways of intensifying the connection between applied and academic social research. In the second part of the article it is argued that though the state of qualitative procedures within the applied market and marketing research is promising, a greater recognition is still indicated. At the same time it is suggested that a substantial restructuring within the qualitative market research is necessary in order to make better use of its potential.

El cabal potencial de los estudios cualitativos de mercado en la investigación social académica y en la investigación de mercado no ha sido todavía totalmente explorado. En este artículo se señala primero porque la investigación social académica debería considerar la práctica de la investigación cualitativa de mercado al intensificar la conexión entre investigación social académica y aplicada. En la segunda parte del artículo se argumenta que aunque el estado de los procedimientos cualitativos dentro del mercado aplicado y la investigación de mercadotecnia son prometedores, una mayor reconsideración es aún necesaria. Al mismo tiempo se sugiere que una reestructuración substantiva en la investigación cualitativa de mercado es necesaria a fin de hacer mejor uso de su potencial.
Thesaurusschlagwörter applied science; research; qualitative method; market research; social research; management counsulting; marketing; individualization; globalization; marketing
Klassifikation Allgemeines zu den Sozialwissenschaften, Entwicklung und Geschichte der Sozialwissenschaften; Wissenschaftssoziologie, Wissenschaftsforschung, Technikforschung, Techniksoziologie
Methode deskriptive Studie
Freie Schlagwörter qualitative Marktforschung; qualitative Forschung; demografischer Wandel; Theorie-Praxis-Austausch; Knowledge-Management; qualitative market research; qualitative research; market research; management consultancy; individualization; globalization; demographic change; theory-practice-exchange; knowledge management; investigación cualitativa de mercado; investigación cualitativa; investigación de mercado; mercad
Sprache Dokument Deutsch
Publikationsjahr 2004
Seitenangabe 23 S.
Zeitschriftentitel Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 5 (2004) 2
ISSN 1438-5627
Status Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz Deposit Licence - Keine Weiterverbreitung, keine Bearbeitung
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