Observations on Observation in India's Dynamic Urban Markets

Abstract

Das städtische Indien ist derzeit Zeuge revolutionärer Umwälzungsprozesse im Einzelhandel. Die sich rapide verändernden kommerziellen Landschaften begründen eine weitläufige Arena für qualitative Forschung, unter anderem für Beobachtungsverfahren. Im vorliegenden Beitrag berichten wir von Beobachtungen zu dem städtischen Einzelhandel. Wir behandeln zum einen Themen, die sich im Verlauf der Untersuchung als relevant erwiesen haben und diskutieren zum anderen die besonderen Herausforderungen, die mit der Anwendung von Beobachtungsverfahren in Indien verbunden sind.

Urban India is witnessing a rapid revolution in its commercial retail spaces. These transforming commercial landscapes constitute a rich arena for qualitative research using, among others, observational methods. In this paper, we present observations about the changing urban retail scene of India. We provide emergent themes that we have already found in observations so far, and also reflect on the challenges of carrying out such observations in the Indian context.

La urbe hindú está presenciando una revolución rápida en sus espacios de comercio al menudeo. Estos paisajes comerciales en transformación constituyen un rico escenario para el uso de la investigación cualitativa, entre otros, los métodos de observación. En este artículo, presentamos algunas observaciones sobre la cambiante escena del comercio al menudeo en la India. Proporcionamos algunos temas emergentes que hemos encontrado hasta ahora en las observaciones y reflexionamos sobre los retos que implica realizar tales observaciones en el contexto hindú.