Response order effects in long lists : primacy, recency, and asymetric contrast effects

Effekte im Antwortverhalten bei langen Auflistungen: primäre, Folge- und asymmetrische Kontrasteffekte

[conference paper]

Schwarz, Norbert; Hippler, Hans-Jürgen; Noelle-Neumann, Elisabeth; Münkel, Thomas

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Corporate Editor	Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen -ZUMA-
Abstract	Die Autoren untersuchen primäre, Folge- und asymmetrische Kontrast-Effekte auf das Antwortverhalten von Befragten. Es wird davon ausgegangen, daß die Positionierung von alternativen Antwortkategorien (hier fünf alternative Kategorien) innerhalb einer Fragestellung die Beantwortung beeinflußt. Datenbasis sind split-ballot Experimente, die seit den 50er Jahren vom Institut Allensbach durchgeführt worden sind. Darüber hinaus sind Ergebnisse einer ähnlich angelegten früheren Studie, die Effekte in Fragestellungen mit zwei oder drei Antwortkategorien mißt, berücksichtigt. Hypothetisch wird davon ausgegangen, daß die Berücksichtigung einer Antwortalternative von deren Wahrnehmungsgrad abhängt, der durch seine Positionierung gesteuert werden kann. Bei mündlicher Fragestellung werden die letzten Antwortkategorien häufiger gewählt, bei schriftlich vorliegender Fragestellung die ersten. Andere Bedingungen, die Auswahlprozesse unabhängig von der Positionierung der Antwortkategorien hervorrufen, machen die Annahmen über den angenommenen Einfluß der Positionierung unwirksam. Insgesamt decken Auswahlprozesse Mängel in der Argumentation auf und zeigen damit die Unzulänglichkeit einer bestimmten Antwortkategorie. Unabhängig von den Wahrnehmungsprozessen kann der Gehalt bestimmter Antwortkategorien die Kriterien beeinflussen, die Befragte bei Werturteilen anlegen. (HN)
Keywords	response behavior; survey; attitude; development; questionnaire; interview; value-orientation
Classification	Methods and Techniques of Data Collection and Data Analysis, Statistical Methods, Computer Methods
Method	basic research
Document language	English
Publication Year	1989
City	Mannheim
Page/Pages	14,7,5 p.
Series	ZUMA-Arbeitsbericht, 1989/18
Status	Published Version; reviewed
Licence	Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications
Document Type	conference paper

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