Embodiment and materialization in "neutral" materials: using audio-visual analysis to discern social representations

Abstract

The use of audio-visual media puts bodies literally in focus, but there is as yet surprisingly little in the methodology literature about how to analyze the body in this kind of material. The aim of this article is to illustrate how qualitative audio-visual analysis, focusing on embodiment and materialization, may be used to discern social representations; this is of especial interest when studying materials which have an explicit ambition to achieve "neutrality" without reference to certain kinds of bodies. Filmed occupational descriptions-produced by the Swedish Employment Agency (SEA)-are analyzed and discussed. The examples presented in the article illustrate how various forms of audio-visual analysis-content analysis, sequential analysis and narrative analysis-can be used to reveal how social representations of occupations and practitioners are embodied and materialized in these films. (author's abstract)

Die Nutzung audio-visueller Daten rückt den Körper buchstäblich in den Fokus der Aufmerksamkeit, insoweit verwundert es, dass bisher nur wenig an methodologischer Literatur verfügbar ist, um Körperlichkeit in diesem Material angemessen untersuchen zu können. In diesem Beitrag geht es darum zu zeigen, wie qualitative audio-visuelle Analysen, bei denen Körperlichkeit und Materialisierung im Vordergrund stehen, für die Untersuchung sozialer Repräsentationen genutzt werden können; dies ist von besonderem Interesse im Falle von Material, bei dem explizit die Intention, Neutralität sicherzustellen, eine Rolle spielt. Wir nutzen hierzu filmische Arbeitsplatzbeschreibungen, die von der schwedischen Arbeitsagentur erstellt wurden. Wir illustrieren, wie verschiedene Ansätze (Inhaltsanalyse, Sequenzanalyse, narrative Analyse) helfen können zu rekonstruieren, wie soziale Repräsentationen von Arbeit(nehmer/innen) in diesen Filmen verkörperlicht und materialisiert werden. (Autorenreferat)