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Marktforschung ohne Realitätsausschluss : Konsumentennähe durch den innovativen Einsatz qualitativer methodischer Settings

Consumer orientation through the innovation use of qualitative methodical settings
[journal article]

Schmid, Sigrid

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Please use the following Persistent Identifier (PID) to cite this document:http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0168-ssoar-44593

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Abstract Der Beitrag befasst sich mit einer Form der Marktforschung, die sich Methoden der Beobachtung und Alltagsforschung, wie sie aus Ethnologie und qualitativer Sozialforschung bekannt sind, zunutze macht. Bei der ethnografischen Marktforschung geht es um das Verständnis des realen Konsumentenalltags und der ihm inhärenten Logiken. Dies umfasst sowohl die Frage, wie Menschen mit Produkten und Dienstleistungen interagieren, als auch die Freilegung der Alltagsroutinen, Wissensstrukturen und Relevanzmuster, die ihrem Alltagshandeln zugrunde liegen. Dokumentarische Videoaufzeichnungen spielen dabei in enger Verzahnung mit ethnographischen Methodensettings eine immer bedeutendere Rolle. Vor diesem Hintergrund beleuchtet der Beitrag zum einen die Gründe für die Popularität dieser Methoden, da dies die Grundlage ist, um ihren potenziellen Nutzen und ihre Einsatzmöglichkeiten zu beurteilen. Zum anderen wird ein systematischer Überblick über die Methoden, die in der ethnographischen und video-gestützten Marktforschung zum Einsatz kommen, gegeben. Neben der Analyse ihrer jeweiligen Einsatzfelder werden die damit verbundenen forschungspraktischen Implikationen diskutiert, um abschließend ihren Nutzen und ihre Grenzen vor dem Hintergrund kommerzieller Forschungslogiken darzustellen. (ICG2)
Keywords consumption; consumer research; consumption behavior; market research; qualitative method; video; ethnography; visualization; data capture; data preparation; consumer; observation
Classification Methods and Techniques of Data Collection and Data Analysis, Statistical Methods, Computer Methods; Sociology of Economics; National Economy
Method descriptive study; basic research; development of methods
Document language German
Publication Year 2008
Page/Pages p. 39-52
Journal Sozialwissenschaften und Berufspraxis, 31 (2008) 1
Status Published Version; reviewed
Licence Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications
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