Auf flexiblen Wegen zu 'harten Fakten' : sozialwissenschaftliche Arbeitsmarktforschung als Instrument des Personalmarketings

Flexible ways to attain 'hard facts' : social science research on the labor market as a personnel marketing instrument

[journal article]

Viel, Oliver

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Please use the following Persistent Identifier (PID) to cite this document:http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0168-ssoar-38112

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Abstract	Der Autor gibt einen Überblick über die Strukturen und Ziele des Personalmarketings, worunter Maßnahmen zur Gewinnung neuer Arbeitnehmer (externes Personalmarketing) sowie zur Bindung und Motivation der Mitarbeiter eines Unternehmens (internes Personalmarketing) verstanden werden. Er diskutiert einleitend die Frage, welche Berechtigung das Personalmarketing in Zeiten eines Überangebots an Arbeitskräften hat, und für welche Unternehmen ein Personalmarketing, welches vor allem Kontinuität erfordert und auf lange Zeit Ressourcen bindet, sinnvoll ist. Er erörtert anschließend das Verhältnis vonpraktischem Personalmarketing und sozialwissenschaftlicher Methodenkompetenz und skizziert einige Konzepte sozialwissenschaftlicher Markt- und Meinungsforschung, die im Personalmarketing erfolgreich eingesetzt werden können, wie z.B. großzahlige quantitative Studien, eine Imageanalyse und qualitative Studien. Die Arbeitsmarktforschung als Instrument des Personalmarketings stellt nach Einschätzung des Autors ein in hohem Maße geeignetes und interessantes Betätigungsfeld für Sozialwissenschaftler dar, dessen Bedeutung tendenziell wachsen wird. (ICI)
Keywords	labor market research; occupational field; competence; marketing; market research; opinion research; methodology; personnel management; personnel policy; practice relevance; social scientist
Classification	Research Design; Human Resources Management; Marketing
Document language	German
Publication Year	2003
Page/Pages	p. 295-306
Journal	Sozialwissenschaften und Berufspraxis, Jg. 26 (2003) 3
Status	Published Version; reviewed
Licence	Deposit Licence - No Redistribution, No Modifications
Document Type	journal article

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