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@article{ Hölscher1999,
title = {Konsumgütermarketing als soziologisches Berufsfeld},
author = {Hölscher, Barbara},
journal = {Sozialwissenschaften und Berufspraxis},
number = {4},
pages = {341-362},
volume = {22},
year = {1999},
urn = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-37111},
abstract = {Die Verfasserin macht auf der Basis eigener Berufserfahrungen auf offensichtliche Verbindungslinien zwischen soziologischen Forschungs- und Ausbildungsfeldern und betriebswirtschaftlichen Marketing- und Werbestrategien aufmerksam. Sie zeigt Verknüpfungen von Marketingzielen und soziologischem Wissen auf und beschreibt Berufs- und Anforderungsprofile von Assistant Product Managern. Ein besonderes Potential für soziologisch vorgebildete Marketingmitarbeiter sieht die Verfasserin in Großunternehmen; auf Möglichkeiten des Berufseinstiegs wird hingewiesen. Abschließend zeigt die Verfasserin, wie Soziologen in der Praxis den Marketingalltag mitgestalten können und welche Studieninhalte konkret verwendbar sind. (ICE)},
keywords = {sociology; Marketing; consumer goods; Praxisbezug; Berufsfeld; application of science; Konsumgut; occupational image; Werbung; marketing; occupational field; career start; sociologist; Soziologie; Soziologe; Berufseinmündung; Berufsbild; advertising; practice relevance; Wissenschaftsanwendung}}