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Selbstgefälliges zum Anziehen : Benetton äußert sich zu Zeichen der Zeit

Self-complacency for putting on : Benetton speaks about signs of the times
[collection article]

Reichertz, Jo

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Please use the following Persistent Identifier (PID) to cite this document:http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0168-ssoar-13411

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Abstract Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretation des Fotos vorzunehmen. Im zweiten Teil werden die von der Werbefotografie hervorgerufenen Reaktionen betrachtet. Die Bedeutung der Benetton-Werbung wird analysiert: Es geht weniger um die Produktanpreisung als vielmehr um die Möglichkeit zur "kostenfreien Selbstgefälligkeit". (ICA)
Keywords advertising; photography; analysis; perception; interpretation; action; reaction; marketing; public communications
Classification Sociology of Knowledge; Impact Research, Recipient Research; Advertising, Public Relations
Method empirical
Free Keywords Marketingforschung
Collection Title Interpretative Sozialforschung : auf dem Wege zu einer hermeneutischen Wissenssoziologie
Editor Schröer, Norbert
Document language German
Publication Year 1994
Publisher Westdt. Verl.
City Opladen
Page/Pages p. 253-280
ISBN 3-531-12504-4
Status Published Version; reviewed
Licence Creative Commons - Attribution-Noncommercial-No Derivative Works
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