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Selbstgefälliges zum Anziehen : Benetton äußert sich zu Zeichen der Zeit

Self-complacency for putting on : Benetton speaks about signs of the times
[Sammelwerksbeitrag]

Reichertz, Jo

Zitationshinweis

Bitte beziehen Sie sich beim Zitieren dieses Dokumentes immer auf folgenden Persistent Identifier (PID):http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0168-ssoar-13411

Weitere Angaben:
Abstract Der Beitrag analysiert ein Werbefoto der Firma Benetton und die Reaktionen darauf. Es handelt sich um ein Foto, das einen sterbenden jungen Mann zeigt, umgeben von seiner Familie. An diesem Beispiel wird der Unterschied von Foto und Bildtext herausgearbeitet, um dann eine hermeneutische Interpretation des Fotos vorzunehmen. Im zweiten Teil werden die von der Werbefotografie hervorgerufenen Reaktionen betrachtet. Die Bedeutung der Benetton-Werbung wird analysiert: Es geht weniger um die Produktanpreisung als vielmehr um die Möglichkeit zur "kostenfreien Selbstgefälligkeit". (ICA)
Thesaurusschlagwörter advertising; photography; analysis; perception; interpretation; action; reaction; marketing; public communications
Klassifikation Wissenssoziologie; Wirkungsforschung, Rezipientenforschung; Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
Methode empirisch
Freie Schlagwörter Marketingforschung
Titel Sammelwerk, Herausgeber- oder Konferenzband Interpretative Sozialforschung : auf dem Wege zu einer hermeneutischen Wissenssoziologie
Herausgeber Schröer, Norbert
Sprache Dokument Deutsch
Publikationsjahr 1994
Verlag Westdt. Verl.
Erscheinungsort Opladen
Seitenangabe S. 253-280
ISBN 3-531-12504-4
Status Veröffentlichungsversion; begutachtet
Lizenz Creative Commons - Namensnennung, Nicht kommerz., Keine Bearbeitung
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