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@incollection{ Reichertz1992, title = {Der Morgen danach: hermeneutische Auslegung einer Werbefotographie in zwölf Einstellungen}, author = {Reichertz, Jo}, editor = {Hartmann, Hans A. and Haubl, Rolf}, year = {1992}, booktitle = {Bilderflut und Sprachmagie : Fallstudien zur Kultur der Werbung}, pages = {141-163}, address = {Wiesbaden}, publisher = {Westdt. Verl.}, isbn = {3-531-12365-3}, urn = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-13277}, abstract = {Anhand einer siebenseitigen Fotoserie eines Life-Style-Magazins nimmt der Autor eine hermeneutische Interpretation vor. Es werden fünf Gegenstandsbereiche betrachtet und im Hinblick auf ihre Struktur 'kodiert': die Handlung vor der Kamera (Der Morgen danach), die Kamerahandlung (Gestaltung des Fotos), die spezifische Form der Werbung (als Information eingekleidet), der Werbeträger (MAX) und die Werbebranche (Mode). (FR2)}, keywords = {Bundesrepublik Deutschland; Marketing; linguistics; picture; communication; Linguistik; Kommunikation; Bild; qualitative method; photography; Werbung; language; marketing; Federal Republic of Germany; Hermeneutik; qualitative Methode; Fotografie; advertising; Sprache; hermeneutics; interpretation; Interpretation}}